Google es un gigante del SEO, y la empresa domina más del 80% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda. Para los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing, la empresa ofrece tres herramientas principales: Analytics, Search Console y Ads. Juntas, estas tres herramientas forman una suite de SEO y monitoreo de sitios web extremadamente poderosa que es completamente gratuita.
¿Son las herramientas de SEO de Google la opción correcta para monitorear y mejorar el SEO de su sitio? Analizaremos más de cerca Analytics, Search Console y Ads para averiguarlo.
Planes y precios
El uso de las herramientas de SEO de Google es completamente gratuito; todo lo que necesita es una cuenta de Google. Sin embargo, comprar anuncios a través de Google Ads cuesta dinero. Puede gastar tanto o tan poco como desee, pero en promedio puede esperar pagar entre $ 1 y $ 2 por clic en su sitio web desde los anuncios de los motores de búsqueda.
Características
Para comprender las herramientas de SEO que ofrece Google, analizaremos cada una de las tres interfaces de marketing diferentes: Analytics, Search Console y Ads.
Google analitico
Google Analytics está diseñado para ayudarlo a realizar un seguimiento rápido del rendimiento de su sitio web. De un vistazo, puede ver cuántos usuarios hay en su sitio web en este momento, dónde se encuentran esos usuarios y con qué tipo de dispositivo acceden a su sitio. Todo esto se muestra en una serie de tablas y gráficos simples, en los que puede hacer clic para obtener información más detallada.
Igual de importante, Analytics le brinda información sobre la audiencia histórica de su sitio web. Puede definir un intervalo de fechas personalizado del que extraer los datos de los visitantes. Luego, puede sumergirse en datos demográficos como la edad, el sexo y los intereses de los visitantes de su sitio.
Otro aspecto útil de Analytics es que puede ver cómo se comportan los visitantes en su sitio web. La plataforma ofrece un diagrama de flujo que ilustra a dónde van los visitantes después de llegar a su página de inicio y cuánto tiempo pasan en cada página. Esto es extremadamente útil para encontrar páginas o áreas de contenido específicas que hacen que los visitantes abandonen su sitio web.
Analytics brilla especialmente si está ejecutando una campaña publicitaria. Puede comparar fácilmente las características del tráfico antes, durante y después de la campaña. Si envía visitantes a una página de destino personalizada, también puede controlar fácilmente si se están convirtiendo en ventas después de llegar a su sitio.
Consola de búsqueda de Google
Si Analytics está diseñado para ayudarlo a monitorear el rendimiento de su sitio, Search Console está diseñado para ayudarlo a mejorar el rendimiento. Puede encontrar información sobre las palabras clave de los motores de búsqueda que los usuarios ingresaron en Google para llegar a su sitio. Search Console también te permite saber cuántas personas ven tu sitio web en los resultados de búsqueda y cuántas de esas impresiones se están convirtiendo en visitas al sitio.
Una de las cosas importantes de las que Search Console realiza un seguimiento es la cantidad de veces que se vincula su sitio web, tanto internamente como desde otros sitios. Esto juega un papel importante en la clasificación de SEO de su sitio web. Search Console también destaca cualquier error de código en su sitio web que podría afectar negativamente su clasificación en los motores de búsqueda.
Sin embargo, lo que Search Console no le dice es cómo se clasifica su sitio web en los resultados de búsqueda para palabras clave específicas. Esa es una omisión crítica, especialmente si está pensando en utilizar una campaña publicitaria basada en palabras clave para aumentar la visibilidad de su sitio.
Anuncios de Google
Google Ads es una plataforma para ayudarlo a diseñar anuncios que aparecen en el motor de búsqueda de Google. Estos anuncios son esencialmente texto con un enlace a una página de destino elegida, por lo que configurarlos es relativamente simple. Es importante destacar que puede elegir palabras clave específicas que activen la publicación de su anuncio, así como limitar sus anuncios a personas en áreas geográficas específicas alrededor de su negocio.
Una de las partes clave de los anuncios es establecer su presupuesto. Google coloca automáticamente sus anuncios mediante un sistema de ofertas, lo que garantiza que obtenga el máximo rendimiento por su inversión. Los anuncios le darán una estimación de la cantidad de clics que obtendrá con un presupuesto determinado, pero los resultados pueden variar ampliamente.
Para ver el rendimiento de su anuncio, deberá confiar en Analytics y Search Console. Los anuncios en sí no ofrecen mucho en cuanto a análisis de rendimiento, aunque puede supervisar sus campañas y gastos actuales.
Interfaz y en uso
Google es famoso por sus experiencias de usuario amigables, y Analytics, Search Console y Ads ejemplifican por qué. Las tres herramientas de SEO utilizan una barra de menú izquierda fácilmente navegable con menús desplegables que ayudan a organizar sus visualizaciones de datos. Además de eso, dentro de Analytics, puede crear paneles e informes personalizados para poner la información de rendimiento más útil frente a usted.
Quizás el mayor problema con la interfaz de SEO de Google es que Analytics, Search Console y Ads son tres plataformas diferentes. Puede vincular Search Console y Ads, pero aún debe navegar hacia adelante y hacia atrás entre las dos interfaces para la mayoría de las tareas.
La separación de las tres plataformas ayuda a mantener sus respectivas misiones (supervisar el rendimiento, optimizar el rendimiento y crear campañas publicitarias) claramente delineadas. Pero sería una experiencia más optimizada si se integraran en una sola interfaz de usuario.
Apoyo
Google ofrece soporte para Analytics y Search Console solo por web. Ambas plataformas cuentan con amplios centros de documentación y simplemente necesita describir su problema para encontrar el archivo de ayuda adecuado. Sin embargo, si se queda atascado, el soporte se limita a publicar en un foro de ayuda y esperar que otro usuario responda a su pregunta.
El soporte para anuncios es más concreto. Hay una biblioteca de documentación en línea similar a la que encontrará para Analytics y Search Console. Pero también puede obtener ayuda por teléfono, chat en vivo o correo electrónico.
La competencia
Google es uno de los únicos servicios que proporciona una gran cantidad de datos sobre su tráfico web y SEO de forma gratuita. Dicho esto, hay una serie de otros paquetes de software de SEO que vuelven a empaquetar Google Analytics y Search Console para brindarle más flexibilidad o análisis de datos personalizados.
Por ejemplo, Heap presenta los datos de búsqueda de Google de una manera más amigable para los propietarios de sitios web que no son también científicos de datos. GoSquared esencialmente imita a Google Analytics, pero tiene la ventaja adicional de que puede integrarse con una plataforma de gestión de relaciones con los clientes.
Veredicto
La trifecta de Google Analytics, Search Console y Ads es una combinación extremadamente poderosa para los propietarios de sitios web. Las tres herramientas juntas le permiten no solo monitorear el tráfico de su sitio web, sino también generar más tráfico a través de resultados de búsqueda orgánicos y pagados. Lo único importante de lo que carecen las herramientas de SEO de Google es información sobre cómo se clasifica su sitio web en los resultados de búsqueda para palabras clave específicas. Aún así, dado que Google no cobra nada por su paquete de SEO, es bastante difícil quejarse.