A menudo se dice que el SEO está más cerca de un arte que de un tema científico, especialmente porque cambia tan rápidamente. Debido a la relativa opacidad del proceso de búsqueda de Google, la frecuencia de las actualizaciones de su algoritmo y la gran cantidad de variables involucradas, también hay un elemento de serendipia.
Históricamente, algunas técnicas le han dado mala fama al SEO, pero existen varias formas sencillas de garantizar que su sitio se beneficie de los resultados de búsqueda naturales, y esta guía puede actuar como una lista de verificación básica.
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¿Qué son los resultados orgánicos?
La búsqueda se puede clasificar como orgánica (natural) o pagada. Los resultados orgánicos (naturales) son aquellos que ocurren naturalmente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y los resultados altos dependen tanto de la construcción técnica de su sitio como del contenido que contiene.
Los resultados de pago, a menudo denominados Pago por clic o PPC, pueden ofrecer rápidamente los resultados por los que pagan los propietarios del sitio y, por lo general, aparecen encima de las listas orgánicas. La investigación muestra que los usuarios de la web prefieren los listados orgánicos a los listados pagados, considerándolos más relevantes y confiables.
El objetivo del SEO, entonces, es mejorar el rendimiento de sus listados orgánicos, lo que a su vez debería impulsar el tráfico a su sitio.
Los motores de búsqueda indexan la web utilizando grandes grupos de computadoras que utilizan programas informáticos, conocidos como bots, para navegar por la web siguiendo los enlaces que se encuentran en las páginas web. Estas URL se introducen en los índices de los motores de búsqueda y es este índice el que se consulta cada vez que un usuario realiza una búsqueda.
Los motores de búsqueda emplean ecuaciones matemáticas complejas, conocidas como algoritmos de clasificación, para ordenar los resultados de la búsqueda. El algoritmo de Google (Pagerank) solo se basa en más de 200 factores individuales para decidir qué resultado, en qué orden, volver a sus buscadores web.
El SEO orgánico se puede dividir en dos categorías. En la página: el código y el contenido que usa para administrar y entregar sus páginas web. Fuera de la página: factores externos que afectan al SEO.
Esto se centra principalmente en la construcción de enlaces, es decir, lograr que otros sitios web se vinculen a su contenido. Aquí nos centraremos en los métodos básicos de optimización en la página, que están todos bajo su control.
Cómo un sitio web masivo de noticias en inglés fue bombardeado por GoogleEn junio de 2022-2023, Mailonline, uno de los sitios web de noticias más grandes del mundo, vio cómo su tráfico se redujo a la mitad durante la noche después de que Google publicara uno de sus núcleos de actualización de algoritmos centrales. La caída fue tan significativa que el director de SEO del sitio, Jesús Méndez, hizo público el revés en el propio foro de webmasters de Google. Esto está en marcado contraste con la suerte de muchos de sus competidores que, según un analista de búsqueda independiente, vieron aumentar su visibilidad en Google.
9 pasos para el éxito
Para asegurarse de que su sitio web sea accesible para las arañas de los motores de búsqueda, siga estos sencillos pasos:
1. Lo más importante es maximizar la accesibilidad para garantizar que los motores de búsqueda puedan encontrar todo su contenido. Puede ayudar a Google proporcionando un archivo de mapa del sitio (llamado sitemap.xml) que enumera todo su contenido y la frecuencia con la que se actualiza. Visite la página web de Webmasters para proporcionar esta información a Google.
La otra es esperar a que los motores de búsqueda lo encuentren a través de enlaces desde otros sitios; esto ocurre normalmente durante su proceso de rastreo y suele tardar más.
2. Asegúrese de no impedir que los motores de búsqueda indexen su sitio con el uso de un archivo robots.txt del Protocolo de exclusión de robots, que se utiliza para dar instrucciones a los robots de los motores de búsqueda. Puede encontrar más información sobre esto aquí.
3. Las páginas duplicadas son algo malo, y crear páginas que detecten específicamente al robot de Google (la herramienta de rastreo web de Google) y muestren algo diseñado para él es un absoluto no-no. Elimina el contenido duplicado. Esto podría deberse a la forma en que está configurado su servidor o cómo su CMS ofrece contenido, pero de cualquier manera, esto debe abordarse.
4. Si está utilizando un CMS como WordPress, vale la pena que cree versiones estáticas de páginas siempre que sea posible. No es crucial, Google puede manejar páginas dinámicas en estos días, pero no está de más. Esta versión de texto deja en claro lo que se está utilizando para averiguar el contenido de su sitio.
5. Siempre que sea posible, también es preferible tener enlaces permanentes como '/ productos / frigoríficos / dynatech-coolfreezepro /' para las páginas, en lugar de direcciones que terminen con cosas como '? Page = 42132'. Cada fragmento de datos que le proporcione al rastreador aumentará sus posibilidades de obtener resultados de búsqueda.
6. Asegúrese de tener una arquitectura de enlace interna clara. Promocione contenido importante en la página de inicio y enlace a secciones clave del sitio a través de una navegación dedicada. Agrupe el contenido en secciones claras del sitio que se reflejan en la navegación de su sitio para ayudar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Por ejemplo:
www.mysite.com/ / news / products / category-1 / category-2 / blog / about / contact
7. En lo que respecta al contenido sin procesar, lo más importante es que su sitio utilice las palabras clave que la gente busca. Asegúrese de que su contenido sea legible por máquina y evite usar videos o imágenes para albergar exclusivamente su contenido. Recuerde, las arañas de búsqueda no pueden ver imágenes o videos: solo pueden leer texto escrito en una página web. El contenido en marcos, videos, imágenes, extraído de Twitter o generado sobre la marcha se puede omitir.
8. Asegúrese de estar orientado a las palabras clave adecuadas para sus objetivos comerciales. Así como las campañas publicitarias exitosas contienen contenido que atrae a un grupo demográfico objetivo, los sitios web exitosos deben enfocarse en las palabras clave que tienen la mayor relevancia para su público objetivo.
9. Después de eso, el desafío es obtener buenos enlaces para aumentar su autoridad y hay industrias enteras (extensión, relaciones públicas, etc.) que se dedican a hacer precisamente eso. Obtener enlaces de dominios de alta autoridad (sitios web con alto Pagerank) es el objetivo final.
¿Es hora de llamar a un experto en SEO?
Estos son consejos sencillos y, si bien el SEO puede parecer bastante simple, ahora es mucho más complejo que nunca, incluso si se enfoca en un solo motor de búsqueda. Como propietario de un negocio, tiene sentido enfocarse en sus competencias básicas y contratar a un experto, ya sea un profesional o una agencia, para que lo ayude a planificar el SEO de su sitio.
Sin embargo, ten cuidado con quién llevas a bordo. Los auténticos expertos en SEO tendrán casos de uso y ejemplos para mostrar sus logros. Ofrecerán un plan integral, lógico y basado en resultados que tenga en cuenta todos los aspectos de un sitio web (incluidas las redes sociales y el marketing por correo electrónico).
Solo tenga cuidado con el llamado Black Hat SEO (a diferencia del White Hat SEO); pueden afirmar que lo hacen llegar a la primera página de Google por una tarifa. Nunca se sienta tentado a pagar por trucos poco fiables y simplemente pregúnteles por qué no lo hacen por sí mismos.
En casi todos los casos, no funcionan, solo enviarán tráfico inútil en lugar de lectores reales, y podrían volver a morderlo más adelante cuando Google se ponga al día (como siempre lo hace). Tanto como el ejercicio y una buena dieta son los La única forma de perder peso, un buen contenido es la única forma verdadera de lograr una buena clasificación en Google.
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