¿Tiene una gran idea para un negocio en línea? Luego, el siguiente paso es registrar un nombre de dominio. Seleccionar el dominio correcto es fundamental y podría marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de su empresa. ¿No estás seguro de por dónde empezar?
Primero, decida si desea que el nombre de su sitio web describa su empresa o cree una nueva marca. A veces, una combinación de los dos es ideal. Echemos un vistazo a ambas escuelas de pensamiento.
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Crear una nueva marca frente a describir su negocio
¿Quiere que los clientes potenciales sepan lo que hace su empresa por su nombre de dominio? ¿O desea crear una empresa y una identidad de marca únicas en su tipo?
¿Tomando el enfoque creativo?
Si opta por una estrategia de "creación de una nueva marca" para elegir un nombre de dominio, es probable que esté inventando una palabra o usando una palabra que no tiene una asociación clara con los productos y servicios de su empresa.
Esto crea el desafío de que los usuarios potenciales no sepan de qué se trata su empresa por su nombre, pero en última instancia, puede ser el activo más poderoso para dar forma a la identidad de su empresa.
Mire la creciente lista de dominios que consta de palabras que no tenían significado antes de Internet. Nombres como Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed y más. Antes de oír hablar de esas empresas, nunca sabría de qué se trataba su negocio por su nombre. Ahora son nombres muy conocidos.
Otra estrategia para seleccionar un nombre de dominio de marca sería usar una palabra que evoque sentimiento o emoción, pero que no esté directamente asociada con su negocio.
Por ejemplo, no hace mucho tiempo que "Amazon" solo hacía que la gente pensara en una jungla enorme en América del Sur. Ahora, cuando una persona escucha esa palabra, casi siempre piensa primero en la supertienda en línea.
¿Adoptando un enfoque descriptivo?
Algunos de los nombres de dominio más eficaces describen claramente lo que hace una empresa o qué tipo de contenido encontrará un usuario en el sitio web. Por ejemplo, los visitantes de Weather.com, Dictionary.com y Realtor.com tendrán una buena idea de lo que verán cuando visiten esos destinos en línea.
Es probable que encontrar un sitio web .com de una palabra disponible en la actualidad sea imposible, y resumir su negocio en una palabra puede ser demasiado difícil, así que no tema agrupar varias palabras.
Consulte la guía de viajes en línea TripAdvisor.com, el popular blog para padres centrado en la tecnología TechSavvyMom.com o el recurso de desarrollo web WebdesignerDepot.com. Los nombres de dominio descriptivos no necesariamente tienen que ser cortos para ser efectivos.
El riesgo potencial de elegir un nombre de dominio descriptivo es que es más difícil crear una identidad de marca a su alrededor. Es posible que los clientes potenciales sepan qué está vendiendo, pero es posible que no sepan quién es usted o en qué se diferencian los servicios de su empresa de los competidores.
Además, los nombres de dominio descriptivos pueden encasillar a su empresa para que solo ofrezca lo que describe su nombre de dominio, lo que dificulta la expansión de los productos u ofertas de servicios de su empresa si es necesario.
¿Qué es lo mejor para el marketing y el SEO?
Quizás lo mejor de crear una nueva marca con su nombre de dominio es tener un lienzo abierto para dar forma a su identidad. En el lado negativo, los clientes potenciales no conectarán automáticamente sus productos y ofertas de servicios con su nombre.
Si está creando una nueva palabra, también puede ser un desafío para los usuarios recordarla. Además, muchas veces la creación de una marca completamente nueva requiere un plan de marketing más sofisticado y costoso para generar exposición y educar a los usuarios potenciales. Eso significa que es posible que deba invertir mucho más en optimización de motores de búsqueda (SEO), publicidad en línea / digital o incluso relaciones públicas.
Por otro lado, si tiene un nombre de dominio descriptivo, es probable que sus palabras clave ya estén incorporadas en el nombre de su sitio. Esto puede ser un activo valioso y proporcionar SEO y marketing digital instantáneos y gratuitos para su sitio web.
Aunque esta táctica fue una forma más efectiva de mejorar su clasificación de SEO hace años, se ha vuelto cada vez menos efectiva ya que el algoritmo de Google puede penalizar los sitios de baja calidad o menos visitados, incluso si su nombre de dominio coincide exactamente con los términos de búsqueda.
Esto significa que tendrá que hacer más que "cosas de palabras clave" en su nombre de dominio. Además, los sitios web descriptivos pueden tener más competencia en los motores de búsqueda para su nombre de dominio debido a otros sitios que operan en el mismo espacio.
¿Cuál es la mejor opción para usted?
A veces, el mejor plan de nomenclatura de dominios incorpora elementos de ambas escuelas de pensamiento. Tal vez sea posible que pueda pensar en un nuevo nombre de marca que también estimule una imagen mental de sus productos o servicios, o que utilice algunos aspectos de una estrategia de nomenclatura de dominio descriptiva para crear un nuevo nombre de marca.
La comunidad en línea para compartir fotos Flickr.com es un ejemplo de una marca recién creada con un nombre que hace que los usuarios piensen en imágenes. Otro ejemplo híbrido de nomenclatura es Groupon.com. Combinando "grupo" y "cupón" para crear una nueva palabra y nombre de marca.
Por último, considere el conocido registrador de dominios Namecheap.com. Es un ejemplo de un nombre de parte descriptivo y de parte de marca. ¿Por qué no tener lo mejor de ambos mundos?
Algunos consejos para nombrar su sitio web
Cuanto más corto, mejor: en general, cuando se trata de la longitud de su dominio, más corto es mejor.
Apunta a entre 6 y 14 caracteres, y recuerda que cuanto más corto, mejor. Lo más probable es que los nombres de dominio más cortos se hayan tomado hace MUCHO tiempo y se hayan vendido por miles de dólares. Si no puede encontrar algo corto, hágalo de marca.
Fácil de escribir: ¿qué es común entre Facebook, Google, Twitter, Instagram y? Todos son fáciles de escribir, lo que reduce la posibilidad de que su visitante termine en el sitio web equivocado.
Piense a largo plazo: el nombre de su sitio web será uno de los elementos más importantes de su marca durante años. Siempre debe pensar mucho antes de elegir el nombre de un sitio web porque si decide cambiarlo en el futuro, no solo le costará dinero, sino también en términos de clasificación SEO y recuerdo de marca.
Investigarlo: Esto fluye del punto anterior. Tómese el tiempo para investigar sobre el nombre para asegurarse de que no tenga derechos de autor o marca registrada, ya que esto podría ser una pesadilla legal e incluso podría terminar perdiendo el derecho a su sitio web.
- Eva Alexandropoulos es NamecheapCMO, uno de los registradores de nombres de dominio más grandes del mundo.
